O universo de uma marca de carros pode começar no volante, mas não precisa terminar quando o motorista estaciona. A GWM aposta nessa ideia com o lançamento da GWM Collection, uma linha de roupas e acessórios criada para levar a identidade da fabricante para outros momentos da vida dos consumidores.
A primeira coleção será apresentada oficialmente durante o Festival de Interlagos, que acontece de 27 a 30 de agosto, em São Paulo. O evento será o palco de lançamento da coleção, que chega simultaneamente às concessionárias da marca e estará disponível para venda a partir do início do evento. A coleção também tem uma página dedicada no site da GWM, com todos os produtos disponíveis para consulta:
https://www.gwmmotors.com.br/pt/gwmcollectionA GWM Collection reúne 28 itens, divididos em duas propostas: linha institucional, com 19 produtos, e linha lifestyle, com nove. A estratégia é transformar a coleção em uma extensão da marca, com produtos que combinam identidade visual, design, qualidade e diferentes estilos de vida associados ao universo GWM.
“Queremos que a relação do consumidor com a GWM vá além do momento em que ele está ao volante. A GWM Collection nasce justamente com esse propósito: transformar elementos da nossa identidade, do design dos veículos e dos diferentes estilos de vida associados à marca em produtos que façam parte da rotina das pessoas. É uma extensão natural da experiência GWM e uma forma de criar novos pontos de contato com nossos consumidores”, afirma Marcelo Palla, Head de Novos Negócios da GWM Brasil.
Duas linhas, dois estilosA linha institucional aposta em uma estética mais sofisticada e atemporal. O conceito foi desenvolvido para pessoas que valorizam refinamento e sofisticação sem exageros, com design clean, caimento premium, materiais de qualidade e uma paleta de cores neutras, como branco, preto e cinza.
A inspiração está na ideia de que “carro e roupa” fazem parte de um mesmo lifestyle. Por isso, a linha combina peças de vestuário, como bonés, camisetas, polos, colete e jaqueta, com acessórios que incluem carteira, porta-cartão, mochila, garrafa, caneca, bolsa térmica e guarda-chuva.
Já a linha lifestyle explora o lado mais aventureiro da GWM. O conceito é voltado para consumidores que gostam de viagens, trilhas e experiências off-road, mas também utilizam o carro no dia a dia na cidade. A linguagem visual traz estampas marcantes, gráficos inspirados nos modelos da marca e elementos retrô reinterpretados de forma contemporânea.
A coleção dialoga com todos os modelos do portfólio da GWM: Haval H6, Haval H9, ORA 03, ORA 5, Tank 300, Wey 07 e Poer P30. A ideia é traduzir para as peças diferentes características presentes nesses veículos e nos universos associados a cada um deles, criando produtos que permitam ao consumidor levar essa identidade para além do automóvel.
A própria paleta de cores da coleção acompanha as opções de cores disponíveis nos veículos GWM, criando uma conexão visual direta entre os carros e os produtos. Assim, a coleção não se limita à aplicação do logotipo: cores, grafismos, materiais e acabamentos ajudam a construir uma identidade comum entre os automóveis e as peças.
A GWM Collection também nasce a partir da proximidade da marca com seus consumidores. A iniciativa foi desenvolvida após a GWM identificar, por meio do relacionamento com clientes e da comunidade do aplicativo My GWM, o interesse por produtos que ampliassem a experiência com a marca para além dos veículos. Embora tenha surgido a partir desse diálogo com os clientes mais engajados, a coleção foi concebida para alcançar um público ainda mais amplo, oferecendo peças e acessórios que refletem o design, a qualidade e o estilo de vida para todos aqueles que se identificam com a marca, sejam proprietários de um veículo GWM ou admiradores de seu universo.
Do carro para o guarda-roupaUm dos pontos de destaque da coleção está justamente na atenção aos detalhes. O desenvolvimento não se resume a aplicar a marca GWM em produtos já existentes. Materiais, texturas, modelagens e acabamentos foram considerados na construção das peças.
Entre os materiais utilizados estão fibra de celulose, vellutato, suedine e poliamida, além de soluções como etiquetas em corino com gravação em alto-relevo, etiquetas bordadas, personalizações em silk e gravações em baixo relevo.
Na linha lifestyle, essa preocupação aparece também na criação de elementos gráficos específicos para diferentes universos da marca. A intenção é que os produtos tenham identidade própria e, ao mesmo tempo, sejam reconhecidos como parte do mesmo universo dos veículos GWM.
Coleções duas vezes por anoA GWM Collection não será uma iniciativa pontual. A estratégia prevê o lançamento de duas coleções por ano, acompanhando as temporadas de outono/inverno e primavera/verão. A marca também poderá desenvolver coleções especiais para determinados eventos ou ocasiões comemorativas.
Dessa forma, a proposta é criar uma linha que acompanhe a evolução da marca e mantenha uma oferta renovada de produtos, aproximando o universo automotivo de outros territórios ligados à moda, comportamento e lifestyle.
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